Designmanual
Med en designmanual
undgår du afvigelser &
opnår konsistens,
hvilket skaber et mere
professionelt udtryk
Forestil dig, at dit brand var et menneske. Hvilket tøj ville brandet gå med?
Ville du vide hvor tit brandet kan finde på at gå med skjorte og om skjorten sidder i bukserne eller ej? Vil brandet have en genkendelig tøjstil? Hvis svaret er nej, mangler du sandsynligvis en designmanual.
En designmanual er ikke bare et sæt regler for logo og farver – det er dit brands visuelle DNA. Den skaber struktur, genkendelighed og retning, så du kommunikerer ensartet og professionelt på tværs af medier.
Når alle i organisationen arbejder ud fra den samme visuelle rettesnor, bliver dit brand levende og stærkt. Du opbygger tillid, stolthed og et udtryk, der holder – både digitalt og fysisk.
Lad os se nærmere på, hvorfor en designmanual er så vigtig, og hvordan den kan løfte dit brand.
(En personificering af et velkendt brand, hint: Et halvspist æble.)
Skribent
21/10/2025
Frederik Bjerre Andersen
Brand Strateg
fa@brandsurface.dk
Hvad er en designmanual?
En designmanual (også kaldet brand manual eller brand guideline) er din virksomheds visuelle identitet på skrift.
Den definerer, hvordan dit brand ser ud, og hvordan det skal opleves – lige fra farver og skrifttyper til logo-brug, billedstil og tone of voice.
Kort sagt:
Det er din visuelle identitet samlet ét sted, så alle, der kommunikerer på vegne af virksomheden, gør det med samme udtryk og kvalitet.
En designmanual kan indeholde vidt forskellige punkter, men en standard ser således ud:
- Logoer, varianter og retningslinjer for placering
- Farvepaletter med CMYK, RGB og HEX-koder
- Typografi til tryk og digitale platforme
- Eksempler på layout og brug af billeder
- Retningslinjer for tone, stemning og kommunikation
Hos Brandsurface arbejder vi med designmanualer, der ikke bare ser flotte ud – men fungerer. De er skabt til at gøre hverdagen lettere for alle, der designer, skriver, trykker eller kommunikerer på vegne af brandet.
Hvorfor er en designmanual vigtig - det er der 6 årsager til
1. Konsistens skaber genkendelighed
Et brand uden retningslinjer mister hurtigt sin form.
Når farverne ændres, logoet presses skævt, og typografien skifter fra brochure til website – mister du det vigtigste: genkendelighed.
Ifølge undersøgelser kan konsekvent branding øge brandgenkendelsen med op til 80 %.
Det er ikke tilfældigt, at stærke brands som Rynkeby, Lego og Carlsberg bruger minutiøse designmanualer. De ved, at konsistens skaber tillid – og tillid skaber salg.
Hos Brandsurface hjælper vi virksomheder med at definere og fastholde deres visuelle identitet, så brandet fremstår professionelt og troværdigt – hver gang.
2. Den gør designarbejdet lettere og hurtigere
Når der findes klare retningslinjer, slipper du for at opfinde hjulet igen og igen.
Designmanualen bliver et praktisk værktøj, der sikrer, at alle – fra grafiker til marketingkoordinator – arbejder ud fra de samme standarder.
Det betyder:
- Mindre tid brugt på korrektur og godkendelser
- Færre misforståelser mellem afdelinger og leverandører
- Ensartet kvalitet på tværs af materialer
Kort sagt:
Du sparer tid, undgår fejl og får et mere professionelt udtryk.
Det er effektiv kommunikation i praksis – og præcis det, vi hjælper vores kunder med at opnå.
3. Den skaber stolthed og ejerskab internt
Et brand handler ikke kun om, hvordan verden ser dig – men også om, hvordan du ser dig selv.
Når medarbejdere kender brandets visuelle identitet, bliver de stolte ambassadører. De forstår, hvad virksomheden står for, og hvordan det skal udtrykkes.
I Brand Surfaces egen designmanual står der:
“At være en del af Brand Surface er lig evig udvikling og en stræben efter at være kreativt inspirerende.”
Den sætning opsummerer, hvad en god designmanual kan:
Den samler alle omkring en fælles visuel fortælling og gør det let at leve brandet
4. Den sikrer kvalitet på tværs af medier
I dag lever dit brand overalt – på skærme, emballager, visitkort og sociale medier.
Uden en designmanual ender du hurtigt med en visuel rodebutik, hvor hvert medie har sin egen stil.
En veldesignet manual tager højde for både print og digitalt, så udtrykket bevares uanset platform.
Hos Brandsurface bruger vi f.eks. Alright Sans til tryk og Ubuntu online – to skrifttyper, der spiller sammen, men fungerer bedst i hver sin kontekst.
Det er kvalitet og detaljefokus, der sikrer, at brandet altid fremstår skarpt.
5. Den giver plads til kreativitet
Det lyder måske paradoksalt, men faste rammer frigør kreativitet.
Når alle kender brandets visuelle spilleregler, kan designere og marketingfolk arbejde frit inden for dem – uden at brandet mister sin sammenhæng.
Som vi siger hos Brandsurface:
“Vi skaber løsninger, der skiller sig ud – uden at gå på kompromis med brandets identitet.”
En god designmanual begrænser ikke, den styrer kreativiteten i den rigtige retning.
Resultatet? Kampagner og materialer, der varierer i udtryk, men stadig føles som “dig”.
6. Den gør det lettere at skalere og vokse
Når din virksomhed vokser, skal flere kunne arbejde med brandet – internt, eksternt, måske endda internationalt.
Designmanualen fungerer som et fælles referencepunkt, der sikrer, at brandet bevarer sin røde tråd, uanset hvem der står bag tastaturet.
Hos Brandsurface hjælper vi mange virksomheder med at udvikle tværmediale designmanualer, der fungerer både i trykte og digitale sammenhænge.
Det gør det lettere at vokse – uden at miste sin identitet.
En professionel designmanual bør som minimum indeholde:
- Brandets mission og værdier – så alle forstår formålet.
- Logo og tagline – inkl. afstand, placering og min. størrelse.
- Farvepalette – med CMYK, RGB og HEX-koder.
- Typografi – til overskrifter, brødtekst og digitale formater.
- Layoutprincipper – så komposition og hierarki bliver ensartet.
- Tone of voice og billedstil – så sproget og stemningen matcher.
- Eksempler i praksis – fx præsentationer, SoMe-grafik og emballage.
Hos Brandsurface leverer vi ofte designmanualen som et levende, digitalt dokument, så retningslinjerne altid er tilgængelige – og let kan opdateres i takt med, at brandet udvikler sig.
En designmanual skal leve – ikke samle støv
En designmanual er ikke et statisk dokument, men et værktøj i konstant udvikling.
Dit brand ændrer sig – og det skal din manual også. Nye platforme, målgrupper eller produktlinjer kræver justeringer.
En designmanual er mere end en samling af logoer og farvekoder – det er hjertet i din visuelle identitet.
Den sikrer genkendelighed, styrker kvaliteten og skaber tillid – både internt og eksternt.
Alt I alt gøres kommunikation lettere og mere konsistent og du opnår et mere proffesionelt udtryk – noget som alle virksomhedstørrelser har gavn af.
