CASE: Visuel identitet til ølserien
Frederik Tuborg

II Visuel identitet til emballagedesign

Kunde

Türk Tuborg er et tyrkisk bryggeri- og drikkevarefirma, der producerer øl og maltprodukter og er en af de største aktører på det tyrkiske ølmarked

Udfordring

Frederik Tuborg-serien skulle have en ny visuel identitet og emballagedesign, der:

  • tydeligt differentierer de enkelte varianter
  • fremstår moderne og premium
  • viderefører Tuborgs historiske arv
  • kan skaleres på tværs af designlinjer (etiketter, POS, digital og print)

Kunden ønskede et univers, der kombinerer nordisk enkelhed, bryggeri-traditioner og grafiske mønstre, som giver hver variant sin egen personlighed — uden at miste den familiære Tuborg-forankring.



Løsningen: Et sammenhængende brandunivers for hele produktserien

Vi udviklede en visuel identitet, hvor mønstre, farver, ikoner og typografi spiller sammen for at skabe tre distinkte produkter:

  • Brown Ale (Frederik Brun)
  • Lager (Frederik Lager)
  • Pale IPA (Frederik IPA)

Designet kombinerer ikoniske silhuetter, grafiske naturmotiver, byarkitektur og organiske mønstre, som ligger oven på detaljerede korn- og naturbaggrunde.

BROWN ALE – identitet & mønster

Visuelt univers baseret på varme brune toner og et grafisk mønster, der trækker på:

  • dybde og klassiske øltraditioner
  • organisk tekstur
  • et premium look med gyldne nuancer

Logoet anvender en varm guld-typografi mod en dyb brun flade – et udtryk af tradition, kvalitet og roligt håndværk.

MÄRZEN LAGER – identitet & mønster

Lageren har en klar og lysere identitet med:

  • varme orange toner
  • et subtilt diamantmønster i baggrunden
  • et mere let og moderne udtryk

Logoet står i afdæmpet, hvidgullig typografi og repræsenterer en frisk, letdrikkelig ølprofil.

INDIA PALE ALE – identitet & mønster

IPA-identiteten er baseret på:

  • en levende grøn farvepalette
  • et komplekst mandala-lignende mønster, der symboliserer friskhed, bitterhed og dybde
  • et moderne udtryk med kant og energi

Variantens visuelle udtryk er mere eksperimenterende og designet til et yngre, mere nysgerrigt publikum.

Frederik BrownAle emballagedesign packshot
Frederik Lager emballagedesign packshot
Frederik IPA emballagedesign packshot

Frederik Tuborg: Brown Ale

II Tower Bridge som visuelt symbol
London tower bridge - icon - en del af den visuelle identitet

Visuelle elementer, storytelling & branding

Brown Ale er en britisk øltradition — derfor bruges Tower Bridge som visuelt symbol på den engelske oprindelse og den kultur, øltypen udspringer fra.

Det er et designvalg, der binder:

  • øltype

  • historie

  • geografi

  • brandfortælling

sammen i ét visuelt greb.

Designmæssigt: Hvorfor fungerer det godt?

Frederik Tuborg: Märzen Lager

II Efteråret danner temaet for det visuelle design
Eftårsblade og ahorntræ - icon - til visuel identitet

Visuelle elementer, storytelling & branding

Märzen Lager er historisk en efterårsøl — derfor bruges træet og de faldende orange blade som visuelle symboler på den sæson, øltypen stammer fra.

Det er et designvalg, der binder:

  • øltype

  • årstid

  • tradition

  • råvarer

  • brandfortælling

sammen i ét visuelt greb.

Designmæssigt: Hvorfor fungerer det godt?

Frederik Tuborg: India Pale Ale

II Det grønne mandala-mønster som visuelt symbol
Pale ipa - mønster icon - en del af den visuelle identitet

Visuelle elementer, storytelling & branding

India Pale Ale har en historisk forbindelse til både krydret bitterhed, humleintensitet og en eksotisk oprindelse — derfor bruges det komplekse grønne mandala-mønster som visuelt symbol på både smagsprofilen og de kulturelle rødder, IPA-typen udspringer af.

Det er et designvalg, der binder:

  • øltype

  • smagskarakter

  • kulturhistorie

  • naturens råvarer (humle)

  • brandfortælling

sammen i ét visuelt greb.

Designmæssigt: Hvorfor fungerer det godt?

Brandstruktur & anvendelighed

Identiteten er skabt som et fleksibelt system, der fungerer:

  • på etiketter og emballage
  • i POS-materiale
  • i SoMe-grafik og digital teaser-video
  • i motion graphics-anvendelser (fx variant-animationer og produktintroduktioner)
  • i præsentationer og produktkataloger

Ved at skabe et system baseret på mønstre, farver og en tydelig logoarkitektur sikrede vi fuld konsistens på tværs af medier.

Resultat

Den nye identitet giver:

  • klar differentiering mellem varianterne
  • premium look der styrker positioneringen
  • visuel genkendelighed i både detail og HORECA
  • et moderne Tuborg-sidelabel, der bevarer historien og samtidig løfter udtrykket
  • mulighed for motion graphics-udvidelser, så brandet også fungerer stærkt digitalt

Designet giver Frederik Tuborg-serien et stærkt, moderne og sammenhængende grafisk DNA — med masser af plads til fremtidig udbygning.



Visuel Identitet

Vil du vide hvordan vi arbejder med visuel identitet, eller hvordan vi kan hjælpe?

LÆS MERE