Visuel identitet
Visuel identitet:
Brandets visuelle udtryk & æstetik
Din visuelle identitet er det første, folk lægger mærke til, når de møder dit brand. Den fortæller, hvem du er, og hvad du står for – længe før du selv får ordet. Derfor er en gennemarbejdet identitet ikke bare ”rart at have”, men et nødvendigt fundament for, at dit brand bliver taget seriøst og genkendt.
Hvad er en visuel identitet?
En visuel identitet er summen af de elementer, der tilsammen skaber dit brands udtryk. Det handler om mere end et flot logo. Farver, typografi, former, ikoner, billeder og layout er alt sammen med til at tegne billedet af, hvem du er som virksomhed.
Det er alle visuelle touchpoints digitalt eller fysisk, der udgør den visuelle identitet og her er det vigtigt at alle visuelle elementer er konsistente og aligned med den måde i som virksomhed, gerne vil opfattes på.
Hvilken betydning har en visuel identitet?
Kunder danner sig hurtigt en mening om en virksomhed. Før de læser dine tekster eller prøver dit produkt, ser de dit logo, dine farver og dit visuelle udtryk. Derfor har din grafiske identitet stor betydning for, om du bliver opfattet som professionel, pålidelig og interessant.
En stærk visuel identitet gør det lettere for kunderne at huske dig, fordi dit brand skiller sig ud fra mængden ved en grafisk afspejling af virksomhedens DNA. Den hjælper også dig og dine medarbejdere med at kommunikere klart og konsistent på tværs af alle platforme.
Vil du teste, om din nuværende identitet stadig virker?
Brug denne hurtige checkliste:
- Matcher identiteten virksomhedens værdier og strategi?
- Har I et logo, der fungerer i alle størrelser og medier?
- Bliver farver og typografi brugt konsekvent?
- Skiller brandet sig ud fra konkurrenterne?
- Føles udtrykket moderne og relevant?
- Føler medarbejderne sig sikre i formidlingen af identiteten i hverdagen?
Nyfortolkning eller opstramning af visuel identitet?
Måske har din virksomhed allerede en visuel identitet, der fortæller alt om virksomheden. Men så er næste spørgsmål, om den nu også fortæller det rigtige? For det er naturligvis heller ikke ligegyldigt, hvad den fortæller.
Det er ofte de små ting, der udgør grundlaget for, hvad forbrugerne identificerer dit brand med. Og forbrugerne er lynhurtige til at danne sig en mening om dit brand – på både godt og ondt.
Vi ser alt for mange tilfælde, hvor virksomheder fortæller en helt anden historie, end de ønsker. En god visuel identitet skal nemlig være forankret i virksomhedens kernefortælling, værdier og målgruppe. Det sætter krav til de mange elementer, der skal spille sammen for at skabe helheden.
Hvilken retning skal vi gå?
Mange virksomheder har allerede en visuel identitet, men den passer måske ikke længere til det, de vil signalere. Måske føles udtrykket forældet, eller måske understøtter det ikke længere virksomhedens vision.
I de tilfælde giver det mening enten at skabe en ny visuel identitet eller at stramme den eksisterende op. Hos Brand Surface kan vi hjælpe med begge:
- Har du brug for et helt nyt udtryk, starter vi fra bunden og bygger en identitet, der matcher din virksomhed i dag.
- Har du et solidt fundament, men vil modernisere og skabe mere sammenhæng, kan vi justere og styrke det, du allerede har.
For mindre virksomheder giver det ofte mening at begynde i det små – f.eks. med logo, farvepalette og en enkel designmanual – og så udbygge med flere elementer hen ad vejen.
Hvilke elementer indebærer en visuel identitet?
Der indgår mange elementer i den visuelle identitet, men her er et par eksempler, der kan indgå i en visuel identitet:
Designmanual
Den visuelle identitet er selve konceptet og beskriver, hvordan brandet ser ud. Designmanualen fungerer som værktøjet til at anvende identiteten korrekt og viser, hvordan brandet skal fremstå i praksis. Uden en designmanual kan den visuelle identitet hurtigt afvige fra hvad hensigten er.
Logo
Logoet fungerer som ansigtet på den visuelle identitet og er typisk det første, folk genkender. Den visuelle identitet skaber kontekst og helhed omkring logoet og sikrer, at alle brandets elementer fremstår konsistente. Man kan sammenligne det med en person: logoet er ansigtet, mens den visuelle identitet udgør hele garderoben, frisuren og stilens samlede udtryk – alt sammen med til at forme det indtryk, brandet giver.
Brevlinje
Brevlinjen er en konkret anvendelse af den visuelle identitet i virksomhedens skriftlige kommunikation. Den sikrer, at alle dokumenter fremstår konsistente og genkendelige, så modtageren straks kan identificere afsenderen. Brevet er dermed ét af de mange medier, hvor den visuelle identitet realiseres i praksis – på samme måde som logo, farver og typografi anvendes på web, tryk og sociale medier.
Hjemmeside
Hjemmesiden er en central kanal, hvor den visuelle identitet anvendes konkret. Den sikrer, at brandet fremstår konsistent og genkendeligt på tværs af digitale platforme. Logo, farver, typografi, billeder og layout bruges til at styrke brandets samlede udtryk og kommunikation. Hjemmesiden er dermed en vigtig manifestation af den visuelle identitet i den digitale verden, på samme måde som brevlinje og tryksager er manifestationer i offline-medier.
Visitkort
Visitkortet er en konkret anvendelse af den visuelle identitet i fysisk kommunikation. Det sikrer, at virksomheden fremstår professionel, konsistent og genkendelig, når kontaktinformation deles med kunder, samarbejdspartnere og interessenter. Visitkortet fungerer dermed som et miniaturiseret ansigt af brandet, hvor den visuelle identitet omsættes til et håndgribeligt og genkendeligt format.
E-mail signatur
E-mail-signaturen er en konkret digital anvendelse af den visuelle identitet. Den sikrer, at alle e-mails fremstår professionelle, konsistente og genkendelige, uanset hvem afsenderen er. E-mail-signaturen fungerer dermed som en lille, men vigtig manifestation af brandet, der kommunikerer identitet og troværdighed hver gang en e-mail sendes.
Ikoner & grafik
Ikoner og grafik er en del af den visuelle identitet og bidrager til brandets genkendelighed og konsistens på tværs af medier. De understøtter kommunikationen og formidler information på en måde, der er visuelt sammenhængende med resten af brandets udtryk. Ikoner og grafik omsætter dermed den visuelle identitet til konkrete visuelle elementer, der gør kommunikationen lettere at forstå og genkende.
Video & film
Video og film er en dynamisk manifestation af den visuelle identitet og gør det muligt at kommunikere brandets udtryk levende og engagerende. De sikrer, at brandet fremstår konsistent og genkendeligt, selv i bevægede og audiovisuelle medier. Video og film omsætter dermed den visuelle identitet til levende indhold, der styrker brandets helhedsindtryk og kommunikation.
Få succes
med en visuel identitet der understøtter dit brand
En tydelig visuel identitet er afgørende, hvis dit brand skal skille sig ud, blive husket og skabe tillid. Identiteten er mere end et logo og nogle farver. Det er den visuelle ramme, der gør det let at formidle dine værdier, din mission og dit budskab på en måde, der styrker både dit brand og din forretning.
Genkendelse og synlighed
Når logo, farver og typografi arbejder sammen, bliver dit brand nemmere at huske. En gennemført visuel identitet skaber genkendelighed, selv i et marked fyldt med støj og reklamer.
Tillid og troværdighed
Førstehåndsindtrykket betyder meget. Et professionelt og konsekvent udtryk sender signal om kvalitet og pålidelighed. Det giver kunderne ro i maven og gør, at de har endnu en årsag til at vælge dig frem for en konkurrent.
Sammenhæng i organisationen
En stærk visuel identitet hjælper også internt. Når alle i virksomheden har en fælles ramme for, hvordan brandet skal præsenteres, styrker det fællesskabet og gør det lettere for medarbejderne at repræsentere brandet med stolthed.
Følelser og relationer
Design handler ikke kun om æstetik. Den rette visuelle identitet kan vække tillid, glæde eller nostalgi og dermed skabe stærkere relationer til kunderne.
Værdier i praksis
Din identitet afspejler, hvad du står for. Har du fokus på ansvarlighed, kan det understøttes af farver, billeder og designvalg, der tydeligt viser værdien. På den måde bliver dine værdier levende og lette at forstå.
Mange virksomheder ender med en identitet, der ikke virker i praksis. Her er de mest almindelige fejl:
- Logoet bruges forskelligt på tværs af medier.
- For mange farver og fonte giver et rodet udtryk.
- Ingen fælles billedstil → brandet virker usammenhængende.
- Identiteten er ikke tilpasset digitale medier.
- Der mangler en designmanual, så medarbejderne gætter og føler sig frem.
Fordele ved at vælge Brand Surface
Når du samarbejder med Brand Surface, får du mere end blot et flot design. Du får:
- Strategisk sparring, så din identitet understøtter din virksomheds mål.
- Friske øjne på dit brand, baseret på erfaring fra mange brancher.
- En gennemført visuel identitet, der fungerer på tværs af kanaler og kontaktpunkter.
Vi kan hjælpe med det meste og har erfaring med både store og små projekter, men det er helt op til dig at bestemme projektets omfang, og hvor meget vi skal være en del af.
Skal vi starte med et professionelt logo design?
Logoet er ofte det første, folk forbinder med din virksomhed. Derfor er et gennemtænkt logo en vigtig investering. Det skal være enkelt, genkendeligt og fungere i alle formater – fra visitkort til store bannere.
Har du allerede et logo, men mangler en skarp version? Vi hjælper med rentegning, så du får en udgave, der fungerer perfekt både i tryk og digitalt – uden kvalitetstab.
|| CASES
Et udvalg af kundeprojekter, som inkluderer ny visuel identitet.
Skal dit brand også have et ansigt, der bliver husket?
|| FAQ
Hvad er en visuel identitet?
En visuel identitet er dit brands udtryk der afspejles i farver, logo, typografi, billeder og grafiske elementer. Det er det, der gør dig genkendelig og skaber en rød tråd på tværs af alle kanaler.
Hvorfor er visuel identitet vigtig?
Den skaber genkendelse, troværdighed og professionalisme. En stærk visuel identitet gør det lettere for dine kunder at huske dig og vælge dig fremfor konkurrenten. Derudover signalerer den at alt gøres med omtanke, og at intet er tilfældigt – hvilket kan være et afgørende signal at sende alt efter branche.
Hvilken rolle spiller en designmanual i en visuel identitet?
En designmanual fungerer som en guide, der sikrer, at din visuelle identitet bruges konsekvent. Den gør det nemt for både dig, dine kollegaere og dine samarbejdspartnere at holde dit brand ensartet på tværs af alle platforme.
Hvad koster en ny visuel identitet?
Prisen på en grafisk identitet afhænger af opgavens omfang. Skal vi udvikle en ny grafisk identitet fra bunden, kræver det en større indsats, end hvis vi blot skal optimere og stramme en eksisterende op.
Vi tilbyder forskellige løsninger, så både små og store virksomheder kan få en identitet, der passer til budget og behov. Hvis du er nysgerrig på en konkret pris på visuel identitet, er det bedste at tage en uforpligtende snak, hvor vi sammen afklarer dit behov.
Hvad indeholder en visuel identitet typisk?
Typisk indeholder den logo, farvepalette, typografi, billedstil, ikoner og grafiske elementer. Den kan også udvides med designmanual, præsentationsskabeloner og SoMe-elementer.
Det er et meget generelt eksempel, og en visuel identitet kan indeholde meget forskellige elementer alt efter virksomhed og branche.
Hvad er forskellen på visuel identitet og brandidentitet?
En visuel identitet handler om det visuelle udtryk.
Brandidentitet er et paraply term, det dækker hele brandet: Værdier, tone of voice, mission, vision og visuel identitet mv.
Hvordan vælger man farver og typografi til en visuel identitet?
De vælges ud fra virksomhedens grundværdier og/eller virksomhedskultur og målgruppe.
Desuden skal det både skabe genkendelighed og understøtte de følelser, du vil vække hos dine kunder.
Giver det mening at have en visuel identitet som SMV?
Ja, og man kan argumentere for at det endnu vigtigere.
Små og mellemstore virksomheder, har ikke et ligeså stærkt brand som de store virksomheder, men en visuel identitet, kan hjælpe dem godt på vej.
En tydelig visuel identitet hjælper små og mellemstore virksomheder med at skille sig ud, virke lige så professionelle som de store spillere og tiltrække den rette målgruppe, samt med den rette indsats opbygge et brand der tiltrækker kunder, uden at prøve.